保健酒该怎么做营销？我们认为，保健酒的营销推广方案，应该把消费者体验作为重中之重，以网络营销战略为平台，系统整合、优化，打造适合酒企的新模式“酒旅融合”；实行“传统媒体+线上平台+线下平台”的全媒互动的营销效果，具体执行方案如下。
1、找准九大定位
即找准客户定位、市场定位、产品定位、人员定位、价格定位、渠道定位、促销定位、核心群体定位、媒体定位，通过9大定位赋予品牌市场的消费价值观。
2、做好四大工程
①厂商一体的思想工程：厂商思想统一可赋予品牌新生命力；
②渠道建设工程：即以往传统渠道之外，带蓝帽的保健酒品牌还扩充了OTC渠道，更加迫切需求厂商对新渠道的建设；
③媒体宣传工程：传统媒体及新生代新媒体宣传同步进行，包括热点事件、社会公益等系列事件第一时间能产生品牌新文化体系的价值观；
④消费者培育工程：线上线下同步进行消费者培育，线上给予品牌热度，线下系列活动带动热销氛围；
3、提升五大能力
①做好厂商业务与产品模块统筹能力；
②统筹市场渠道调研与市场系统策划能力；
③全国市场布局与重点市场突破能力；
④线上媒体平台与线下渠道运营能力；
⑤精准把握客户安全库存与客户市场动销能力；
4、强化四大推广战略
①品鉴推广：
即通过各种大、小型公关活动、品鉴体验活动，培育忠诚消费者。
②事件推广：
借助品牌IP传播、文化IP组合传播、社会公益活动、体育赛事赞助、圈层、社群、跨界合作等手段，赋予品牌新时代的新内涵，建立起能与新型消费者产生价值观共鸣的新文化体系。
③品牌新营销推广：提五个建议。
第一，对传统媒体进行筛选，进行创新投放，对投放手段要与时俱进地进行升级;适当区域投放专卖店形式；
第二，对新媒体展开研究与运用，在新媒体平台可以考虑快手、抖音、火山、腾讯视频、今日头条、微信小程序、微信社群等，在微商城上可以考虑促销抽奖，此外还可以考虑亚健康知识讲座、新闻事件植入式营销、生产直播、品牌公益活动直播等新传播方式;
第三，利用新媒体新技术进行数字化营销，如利用一物一码等促销活动，强化与消费者互动营销；
第四，利用新媒体营销方式，开展多层次信息传播，比如朋友圈的多次有奖转发，扩大社交群体；第五，利用新营销对文案、VI设计、小视频等贴近目标人群生活，实现高频次传播。
④健康知识推广
一方面通过线上健康知识课堂推广，即利用类似舍得智慧大讲堂等企业新媒体平台及传统媒体平台开展线上课堂，实现品牌认知；另一方面通过线下健康知识课堂推广，即利用线下的OTC渠道的会员系统，开展健康中国行类似的线下课堂，与消费者零距离接触，以最快速度实现消费者品牌认知和消费者培育。
在此，我们建议保健酒品牌和大健康企业一定要重视新媒体的运营推广，因为不但能省下大量品牌传播费用，更重要的是可以对全网“亚健康”群体进行精准洗脑，从而达到线上品牌推广、线下消费者培育的结果。如果您是保健品公司董事长、总经理或营销负责人，欢迎拨打18665862867与我们沟通；10分钟帮您理清营销思路，摆脱营销困境；如果显示通话，那就先添加微信，稍后会安排通过。
