中国实战型网络营销策划机构精准定位、快速传播、高效产出

营销咨询电话:

0755-28227682

官方微博|官方微信

首页 > 公司行业 > 思想策略

传统网络营销已死,新营销转型迫在眉睫

2018/4/1 11:43:07

2012年微博兴起,标志着新营销时代到来,越来越多的老板开始战战兢兢,惶惶不可终日;企业的营销,已经不是做不做投放,而是做了也没多大的效果。


一、焦虑的营销


到底发生了什么?


因为移动互联网改变了交易的规则,消费者涌向了越来越多的平台;企业的营销越来越分散,营销成本越来越高。


钱越来越难赚,销售人员越来越难招。


新概念层出不穷,众筹、微商、微营销、团购、比特币、知识付费等几十个火热的玩法,你方唱罢我登场,现如今都已烟消云散。


反应速度快的吃到了螃蟹,跟风学习慢的成了接盘侠。


焦虑的老板,依然焦虑;惆怅的营销人,依然惆怅。


因为大家都没有找到对的方法。


二、红利消失,流量成本越来越高


不同的行业、不同的品牌,都经历了和正在经历着不同的焦虑,原因是什么?总结下来,主要是下面两点。


1.流量的红利消退


生意的本质是流量。

过去十年,正是电商抢夺实体的机会,抓住了这个机会的老板,都做得顺风顺水。

没赶上流量大迁徙红利的企业,很多就在2014年前关门了。


2.流量的成本上涨


对于大多传统企业老板,很难跟上互联网的变化。大多老板只把互联网理解为利用流量平台做推广;网络营销,大多老板理解的就是网站或淘宝。


伴随流量的迁徙,流量的成本持续上涨;流量平台越来越多,流量的转化也越来越差。


3.传统网络营销方法失灵


做内容,蹭热点,搞流量,打品牌,这就是内容营销,也是目前性价比最高的营销方式。但大多企业嫌麻烦,很多电商从业者更是一窍不通,所以并没有多少人会坚持下来。很多公司市场部和电商人更喜欢花钱买流量。


有几个朋友知道AD tech、付费媒介、SEO/SEM、网页广告、原生广告、DSP这些推广方式?


熟练掌握以上方法的朋友,都是上一代网络营销高手,在那段时间薪水混得比同行滋润。


但真到今天,90%的市场部人员听都没听过,更别说操作过。企业也就没跟上红利,他也被时代淘汰。


即使掌握了以上方法的企业,发现这些办法效果越来越弱了,投入产出比不高,花钱有流量但利润低,不花钱没流量更没利润。网络营销的问题,已经不是做不做投放,而是做了也没效了。


4.短视频社交崛起,营销碎片化


多平台流量出现,BAT传统流量平台分化为各种新社交、新内容、新视频、新电商小平台。8亿互联网网民的人数没有多大变化,但手机里APP和场景比以往翻了几十倍,消费者应接不暇,场景营销和品牌心智开始下滑。


所以说,很多营销人过去好使的方法又失灵啦。作为互联网原住民,巍哥经历了新浪门户时代,作为百度顾问经历了搜索时代,后来迎来了微博社交、微信社群、新零售时代,每一代都诞生了商业巨头,也淘汰了上一个时代,代代变革越来越快。


营销的变化越来越快,无论传统营销,还是网络营销,都迎来了技术驱动营销时代。


99%的营销人,都需要升级了


三、跟上时代,营销也要转型升级啦


1.是不是传统营销一点用都没有啦?


当然不是,我们用互联网思维应用传统方法,老树发新芽。

我们用新思维武装传统方法,就是转型升级法,效果再次发扬光大。


2.是不是传统网络营销方法也没用啦?


传统网络营销方法也有价值,关键是如何配合新方法。

如果还是过去的粗放经营法,就很难达到理想的ROI和KPI。


3.是不是最新的方法一定效果爆发?


也不一定,关键还是要看企业能否抓住机会,内部体系是否适合;红利期往往是新技术、新方法、新思维的初创期,到了大家都这么做了,也就没什么效果了。


跟上时代,营销要升级了。营销体系首先要升级到先进有效率、成本低廉、用户经营的轨道上。没有与之配套的顶层设计,就没有未来。

返回列表

申请合作

Copyright©2017 我们专注品牌传播媒体公关、事件营销、全网营销、网红炒作、人物包装、风水行业推广,专业营销团队让您快速盈利!粤ICP备15033045号-1 关注我们: